販促ノベルティ卸売りセンター

販促レポート

2017/06/14　

Notice (8): Undefined offset: 17 [APP/View/Reports/m_view.ctp, line 29]
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ドイツ航空会社ルフトハンザの「旅行キオスク」キャンペーンが、ユーチューブを中心に話題となってます。注目のキャンペーンは、経済と芸術で有名なデュッセルドルフで展開。デュッセルドルフにはユーロ圏最大の日本人街があり、多くのエリアで日本食が楽しめるなど、私たちにも馴染みの深い都市として知られています。


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朝の通勤時間に合わせ開店となるキオスクは、東京、香港、マイアミなど、国際色豊かに様変わり。もちろんこれらは、VR（バーチャルリアリティ）体験。カメラや音声マイクを駆使し、商品や店員などそれぞれの国の特徴に合わせ、映像が最適化される仕組み。恐らく、AI（＝人工知能）による制御と思われます。


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VR体験をさらにリアルにさせるのが、実際に商品が得られるということ。AIによる消費者とのコミュニケーションの中から、予め搭載された3,500種からピックアップされるそうなので驚きです。支払いに関する映像がないことから、商品はノベルティや試供品など企業協賛で賄われたのかもしれません。


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楽しいこと嬉しいことは、誰かに伝えたいですよね。このキャンペーンは、瞬く間にソーシャルで拡散され話題に。どこにでもある小さな売店（キオスク）のVR体験から、東京、香港、マイアミなど、世界の主要都市への興味を喚起し、航空会社（ルフトハンザ）利用への裾野を広げるマーケティング戦略とのことです。


<img src="/img/report/20170615_5.jpg" alt="VRで再現！世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
お化粧直しの様子や食事休憩の様子など、細部にまでこだわり作りこまれたからこそ、多くの消費者の関心を惹くことができたのでしょう。営業時間の終了とともにシャッターもクローズへ。プロモーション動画本編は、下記よりご覧いただけます。


<b>プロモーション動画</b>
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ReiseKiosk – Ein Kurztrip um die Welt | Lufthansa
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<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
<a href="https://www.pqnavi.com/galleries/viewall" target="_blank">名入れ制作事例</a>
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2020年開催の東京オリンピック、本当に楽しみですね。

アスリートやサポート関係者だけでなく、行政機関やボランティアなど、多くの方々がその準備にあたっている頃かと思います。もちろん私たちビジネスパーソンも、恐らく二度とないだろう...と思われる大イベントだけに、売上アップや認知向上など、業種を問わずビジネスチャンスにしたいところです。

皆さんの中にも「東京オリンピック」に際し、独自のセールスイベントや販促キャンペーンを検討している方はいらっしゃるのではないでしょうか。もちろん、独自の販促そのものは何ら問題ないですが、関係法令など事前に知っておくべきいくつかの注意点があります。

チラシやパンフレット、広告やホームページに「五輪マーク」や「大会エンブレム」を無断で使用するのは、「商標権の侵害」にあたるため当然ながら【NG】です。有名キャラクターや高級ブランドのロゴマークの無断使用と同様、この辺りは多くの方が通常の商業活動で、既に「常識」としているためもはや説明不要でしょう。

しかし商業利用において、「オリンピック」という文言の単純使用にくわえ、東京オリンピックを想起させる【いかなる表現】もアンブッシュマーケティング（＝便乗広告）となり、不正競争防止法に抵触する可能性があることは意外と知られていないようです。


<b>オリンピックに便乗する商業広告は原則NGです</b>
<img src="/img/report/20170613_2.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「JOC公式サイト」のキャプチャ

アンブッシュマーケティングは、刑事罰にくわえ、場合によっては損害賠償など民事的トラブルに発展する可能性もあり、「知らなかった...」といって見過ごされる事案でないため特に注意が必要となります。

ちなみに、2020年東京オリンピックに関する知的財産は、「JOC（＝日本オリンピック委員会）」や「JPC（＝日本パラリンピック委員会）」が管理しており、国際オリンピック委員会やJOCの許諾のもと公式スポンサーのみが商業利用できる仕組みとなっています。

また、知的財産に関する権利の範囲は広く定義されており
<ul><li>オリンピックシンボル</li><li>パラリンピックシンボル（スリー・アギトス）</li><li>大会エンブレム</li><li>大会名称</li><li>大会マスコット</li><li>ピクトグラム（＝絵文字）</li><li>大会モットー</li></ul>がそれにあたり、

<ul><li>オリンピックに関する用語</li><li>画像や音声等</li></ul>も適用の範囲となるそうです。

公益社団法人 日本広告審査機構によれば
<blockquote>いかなる文言を使用しようとも、商業広告で2020年のオリンピック東京大会を想起させる表現をすることは、アンブッシュ・マーケティング（いわゆる便乗広告）として不正競争行為に該当するおそれがあり、JOC（日本オリンピック委員会）やIOC（国際オリンピック委員会）から使用の差し止め要請や損害賠償請求を受ける可能性がある。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/bunrui_soudan/sonota01.html" target="_blank">広告にオリンピック関連の表現を入れることは可能か？</a></blockquote>
と啓発されているので、事業者の皆さんはぜひ全文をお読みいただき、理解を深めて貰えればと思います。


<b>ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと</b>
<img src="/img/report/20170613_3.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「大会ブランド保護基準」P12のキャプチャ

前章でも触れましたが、ノベルティグッズや景品を制作する際に、特に気を付けたいのが「オリンピックに関する用語」となります。

公益財団法人 東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が掲げる、「大会ブランド保護基準」によれば
<blockquote>大会名称等の各種用語も知的財産であり保護の対象となるため、自由に使用することはできません。
参照：<a href="https://tokyo2020.jp/jp/copyright/data/brand-protection-JP.pdf" target="_blank">大会ブランド保護基準（PDF）</a></blockquote>
とあり、使用してならない具体的な事例が明示されてますので、抜粋してご紹介します。

<strong>大会通称</strong>
<ul><li>東京 2020 オリンピック</li><li>東京 2020 オリンピック競技大会</li><li>Tokyo 2020 Olympic Games</li></ul>
<strong>大会略称</strong>
<ul><li>東京 2020 大会</li><li>Tokyo 2020 Games</li><li>東京 2020</li></ul>
<strong>その他の用語（例）</strong>
<ul><li>オリンピック</li><li>パラリンピック</li><li>より速く、より高く、より強く、</li><li>がんばれ！ニッポン！</li><li>聖火リレー</li><li>聖火</li><li>オリンピック日本代表団選手</li></ul>
<strong>アンブッシュ・マーケティングとして問題となる例</strong>
<ul><li>〇〇〇リンピック</li><li>目指せ金メダル</li><li>祝！東京五輪開催</li><li>2020 スポーツの祭典</li></ul>
＝＝＝＝＝
上記は組み合わせて使用することも法令に抵触するため、ノベルティ制作の際は【使用すべきでない用語】として事前に認識しておくことが大切です。また「オリンピックに関する用語」は、適宜更新されるそうなので、「大会ブランド保護基準」を参照するか、直接、JOC（日本オリンピック委員会）に問い合わせるのが安心かもしれません。
参照：<a href="https://www.joc.or.jp/general/inquiry/" target="_blank">JOC - お問い合わせ</a>


いかがでしたでしょうか。
今回は、少しモノものしい感じとなりましたが、権利関係を正しく理解し節度をもって大会を盛り上げ、アスリートを応援していきましょう。なお、大会が開催されるまでの期間であっても、「祝2020年開催フェア」、「オリンピック開催記念セール」、「2020円キャンペーン」と言った表現も【NG】に当たる恐れがあるため十分な配慮が必要となります。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/saikin_shinsa/20130913.html" target="_blank">NGの恐れのあるオリンピック広告の表現例</a>

※関係者の皆様へ、今回の投稿にあたり、引用など十分な配慮をしましたが、配慮が至らないなどがございましたら下記の執筆者情報までご一報ください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
<a href="https://www.pqnavi.com/galleries/viewall" target="_blank">名入れ制作事例</a>
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ランサムウェアとは、感染したパソコンを使用不能にし、ファイルを暗号化したのち、復元を条件に「身代金を要求する不正プログラム」のことです。「ランサム（身代金）」と「ソフトウェア」をかけ合わせて生まれた造語で、「身代金型ウィルス」とも呼ばれます。

身代金を支払ったとしても、ファイルを復元できない場合も多いため、身代金を支払わず、専門家に対処法を仰ぐというのが一般的な対処法として知られています。また、感染したパソコンに接続されたUSB内のデータ、同じLANネットワーク下のパソコン内のデータも感染している可能性があるので、注意が必要です。

2017年5月13日には、「WannaCry」というランサムウェアが世界規模で大流行。被害は150カ国以上にも及び、中国の大学、イギリスの20以上の病院、ドイツの駅など多くの場所で被害が発生、日本でも多くの企業で被害が確認され大きな話題となりました。


<b>なぜ、「WannaCry」の被害がここまで拡大したのか？</b>
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今回の被害の規模は異例でした。なぜ「WannaCry」は短期間にかつ世界的な規模で感染したのでしょう？それは、「WannaCry」が「自己複製機能」と「自ら感染先を探す」ことができるソフトだったからと言われています。

通常、ランサムウェアを流行させるためには、メール添付ファイルや不正サイトとうの手段を使う必要がありますが、「WannaCry」は、自ら増殖し、ネットワーク経由で脆弱性のあるパソコンに次々侵入し感染することができるため、短期間で世界的な規模で拡大したそうです。

また、今回はWindowsの脆弱性を突いたランサムウェアでしたが、ランサムウェアがMacに感染したという報告、スマートフォンに感染したという報告もあり、今ではOSのみならず、多様なデバイスで被害が発生しており、決して対岸の火事とはいえない問題になっています。
参考：<a href="http://blog.trendmicro.co.jp/archives/tag/wannacry" target="_blank">トレンドマイクロ セキュリティブログ</a>


<b>代表的なランサムウェアの感染経路</b>
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ところで、ランサムウェアは一体どのよう経路を辿り侵入してくるのでしょうか。主な感染経路を以下にまとめました。

<strong>メールに添付されたURL／ファイルを経由</strong>
最近のスパムメールでは、Amazonや楽天といった皆がよく目にするメールを模した巧妙なものが多く存在しており、注意が必要です。例えば、「申し込み完了のお知らせ」「セキュリティ強化の警告」といった目に止まりやすい緊急性の高い内容が使われることが多いそうです。

<strong>不正な広告の経由</strong>
広告をクリックさせて、特定の不正サイトへ誘導しランサムウェアに感染するケースもあります。また、この不正な広告は一般的なニュースサイトにも表示されることがあるそうです。最近では、広告を表示しただけで感染してしまうケースも報告されています。

<strong>LAN／Wi-Fiネットワークを経由</strong> 
前述した「WannaCry」が良い例です。LANケーブルやWi-Fiネットワークによる感染が進むと、ネットワークを共有しているパソコン全てに感染する可能性があります。甚大な被害を防ぐためにも、使わない時はLANケーブルやWi-Fiを毎回切るなどの対策が重要と言えるでしょう。

<strong>Webアプリ／Webソフトの経由</strong>
Webサイトで無料または有償で提供されているアプリやソフトをダウンロードした際に、仕込まれてたランサムウェアがパソコンに入り込むことがあります。ダウンロードする前に、そのアプリやソフトは本当に信頼性のおけるものか、事前に確認する必要があるでしょう。


<b>ランサムウェアの攻撃を防ぐ5つのポイント</b>
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では、どうすればランサムウェアの攻撃からPCやデバイスを守ることができるのでしょうか。それは以下の5つに集約されます。

<strong>セキュリティ対策ソフトを導入する</strong>
セキュリティソフトを導入しておけば、たとえ不正なサイトにアクセスしてしまっても、防護できる可能性が高くなります。ただし、セキュリティ対策ソフトのアップデートを怠ると、脆弱性を突かれて感染する恐れがあります。

<strong>定期的にバックアップをとる</strong>
ランサムウェアの中には巧妙なものもあり、感染を100%防ぐことは難しいと言われてます。日ごろから、万が一のために、データやシステムのバックアップをおススメします。重要なファイルが使用不可になれば、事業活動に与える影響は計り知れないですよね。

<strong>ソフトウェアやOSを常に最新の状態にする</strong>
パソコンにあるソフト、またブラウザ（Google ChromeやFirefoxなど）、OSはアップデートの警告が表示された時点でアップデートを行いましょう。脆弱性のある古いバージョンを使わなければ、ランサムウェアに感染する可能性を大幅に下げることができます。

<strong>重要なファイルはオフラインで管理する</strong>
LANネットワークを通じて共有しているファイルは、ランサムウェアによって連鎖攻撃される可能性があります。重要なファイルは、LANネットワーク外のオフラインで管理することで、ファイルの消滅のリスクを防ぐ可能性を高めることができます。

<strong>信頼性のないアプリやソフトをダウンロードしない</strong>
アプリやソフトにウィルスを仕込ませるのは常套手段。信頼性のないアプリやソフトをダウンロードするのは控えるのが無難です。事前に、開発元・発売元の情報や信頼性の有無を確認した上で、ダウンロードするのが得策かもしれません。


いかがでしたでしょうか。
ランサムウェアは、身近に潜む問題であり、いつ被害にあってもおかしくないのが現状です。また、ランサムウェアを完全に防ぐのことは難しいとされているので、仮に攻撃にあっても最小限で被害を食い止められる体制作りが重要となってきます。ぜひ、今日紹介した方法を参考にして備えてください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：ryusuke
Web集客の専門家。大手広告代理店にて、百貨店や出版社のリスティング広告運用を担当。その後独立、広告代理店で培ったSEOやデータ分析の知見を活かし、個人メディアを運営する傍らフリーのコンテンツライターとして活動中。執筆テーマは、集客やマーケティングなどビジネス関連、グルメや音楽関連を得意とします。
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ドイツ航空会社ルフトハンザの「旅行キオスク」キャンペーンが、ユーチューブを中心に話題となってます。注目のキャンペーンは、経済と芸術で有名なデュッセルドルフで展開。デュッセルドルフにはユーロ圏最大の日本人街があり、多くのエリアで日本食が楽しめるなど、私たちにも馴染みの深い都市として知られています。


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朝の通勤時間に合わせ開店となるキオスクは、東京、香港、マイアミなど、国際色豊かに様変わり。もちろんこれらは、VR（バーチャルリアリティ）体験。カメラや音声マイクを駆使し、商品や店員などそれぞれの国の特徴に合わせ、映像が最適化される仕組み。恐らく、AI（＝人工知能）による制御と思われます。


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VR体験をさらにリアルにさせるのが、実際に商品が得られるということ。AIによる消費者とのコミュニケーションの中から、予め搭載された3,500種からピックアップされるそうなので驚きです。支払いに関する映像がないことから、商品はノベルティや試供品など企業協賛で賄われたのかもしれません。


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楽しいこと嬉しいことは、誰かに伝えたいですよね。このキャンペーンは、瞬く間にソーシャルで拡散され話題に。どこにでもある小さな売店（キオスク）のVR体験から、東京、香港、マイアミなど、世界の主要都市への興味を喚起し、航空会社（ルフトハンザ）利用への裾野を広げるマーケティング戦略とのことです。


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お化粧直しの様子や食事休憩の様子など、細部にまでこだわり作りこまれたからこそ、多くの消費者の関心を惹くことができたのでしょう。営業時間の終了とともにシャッターもクローズへ。プロモーション動画本編は、下記よりご覧いただけます。


<b>プロモーション動画</b>
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ReiseKiosk – Ein Kurztrip um die Welt | Lufthansa
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<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
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2020年開催の東京オリンピック、本当に楽しみですね。

アスリートやサポート関係者だけでなく、行政機関やボランティアなど、多くの方々がその準備にあたっている頃かと思います。もちろん私たちビジネスパーソンも、恐らく二度とないだろう...と思われる大イベントだけに、売上アップや認知向上など、業種を問わずビジネスチャンスにしたいところです。

皆さんの中にも「東京オリンピック」に際し、独自のセールスイベントや販促キャンペーンを検討している方はいらっしゃるのではないでしょうか。もちろん、独自の販促そのものは何ら問題ないですが、関係法令など事前に知っておくべきいくつかの注意点があります。

チラシやパンフレット、広告やホームページに「五輪マーク」や「大会エンブレム」を無断で使用するのは、「商標権の侵害」にあたるため当然ながら【NG】です。有名キャラクターや高級ブランドのロゴマークの無断使用と同様、この辺りは多くの方が通常の商業活動で、既に「常識」としているためもはや説明不要でしょう。

しかし商業利用において、「オリンピック」という文言の単純使用にくわえ、東京オリンピックを想起させる【いかなる表現】もアンブッシュマーケティング（＝便乗広告）となり、不正競争防止法に抵触する可能性があることは意外と知られていないようです。


<b>オリンピックに便乗する商業広告は原則NGです</b>
<img src="/img/report/20170613_2.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「JOC公式サイト」のキャプチャ

アンブッシュマーケティングは、刑事罰にくわえ、場合によっては損害賠償など民事的トラブルに発展する可能性もあり、「知らなかった...」といって見過ごされる事案でないため特に注意が必要となります。

ちなみに、2020年東京オリンピックに関する知的財産は、「JOC（＝日本オリンピック委員会）」や「JPC（＝日本パラリンピック委員会）」が管理しており、国際オリンピック委員会やJOCの許諾のもと公式スポンサーのみが商業利用できる仕組みとなっています。

また、知的財産に関する権利の範囲は広く定義されており
<ul><li>オリンピックシンボル</li><li>パラリンピックシンボル（スリー・アギトス）</li><li>大会エンブレム</li><li>大会名称</li><li>大会マスコット</li><li>ピクトグラム（＝絵文字）</li><li>大会モットー</li></ul>がそれにあたり、

<ul><li>オリンピックに関する用語</li><li>画像や音声等</li></ul>も適用の範囲となるそうです。

公益社団法人 日本広告審査機構によれば
<blockquote>いかなる文言を使用しようとも、商業広告で2020年のオリンピック東京大会を想起させる表現をすることは、アンブッシュ・マーケティング（いわゆる便乗広告）として不正競争行為に該当するおそれがあり、JOC（日本オリンピック委員会）やIOC（国際オリンピック委員会）から使用の差し止め要請や損害賠償請求を受ける可能性がある。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/bunrui_soudan/sonota01.html" target="_blank">広告にオリンピック関連の表現を入れることは可能か？</a></blockquote>
と啓発されているので、事業者の皆さんはぜひ全文をお読みいただき、理解を深めて貰えればと思います。


<b>ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと</b>
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※写真は「大会ブランド保護基準」P12のキャプチャ

前章でも触れましたが、ノベルティグッズや景品を制作する際に、特に気を付けたいのが「オリンピックに関する用語」となります。

公益財団法人 東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が掲げる、「大会ブランド保護基準」によれば
<blockquote>大会名称等の各種用語も知的財産であり保護の対象となるため、自由に使用することはできません。
参照：<a href="https://tokyo2020.jp/jp/copyright/data/brand-protection-JP.pdf" target="_blank">大会ブランド保護基準（PDF）</a></blockquote>
とあり、使用してならない具体的な事例が明示されてますので、抜粋してご紹介します。

<strong>大会通称</strong>
<ul><li>東京 2020 オリンピック</li><li>東京 2020 オリンピック競技大会</li><li>Tokyo 2020 Olympic Games</li></ul>
<strong>大会略称</strong>
<ul><li>東京 2020 大会</li><li>Tokyo 2020 Games</li><li>東京 2020</li></ul>
<strong>その他の用語（例）</strong>
<ul><li>オリンピック</li><li>パラリンピック</li><li>より速く、より高く、より強く、</li><li>がんばれ！ニッポン！</li><li>聖火リレー</li><li>聖火</li><li>オリンピック日本代表団選手</li></ul>
<strong>アンブッシュ・マーケティングとして問題となる例</strong>
<ul><li>〇〇〇リンピック</li><li>目指せ金メダル</li><li>祝！東京五輪開催</li><li>2020 スポーツの祭典</li></ul>
＝＝＝＝＝
上記は組み合わせて使用することも法令に抵触するため、ノベルティ制作の際は【使用すべきでない用語】として事前に認識しておくことが大切です。また「オリンピックに関する用語」は、適宜更新されるそうなので、「大会ブランド保護基準」を参照するか、直接、JOC（日本オリンピック委員会）に問い合わせるのが安心かもしれません。
参照：<a href="https://www.joc.or.jp/general/inquiry/" target="_blank">JOC - お問い合わせ</a>


いかがでしたでしょうか。
今回は、少しモノものしい感じとなりましたが、権利関係を正しく理解し節度をもって大会を盛り上げ、アスリートを応援していきましょう。なお、大会が開催されるまでの期間であっても、「祝2020年開催フェア」、「オリンピック開催記念セール」、「2020円キャンペーン」と言った表現も【NG】に当たる恐れがあるため十分な配慮が必要となります。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/saikin_shinsa/20130913.html" target="_blank">NGの恐れのあるオリンピック広告の表現例</a>

※関係者の皆様へ、今回の投稿にあたり、引用など十分な配慮をしましたが、配慮が至らないなどがございましたら下記の執筆者情報までご一報ください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
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ランサムウェアとは、感染したパソコンを使用不能にし、ファイルを暗号化したのち、復元を条件に「身代金を要求する不正プログラム」のことです。「ランサム（身代金）」と「ソフトウェア」をかけ合わせて生まれた造語で、「身代金型ウィルス」とも呼ばれます。

身代金を支払ったとしても、ファイルを復元できない場合も多いため、身代金を支払わず、専門家に対処法を仰ぐというのが一般的な対処法として知られています。また、感染したパソコンに接続されたUSB内のデータ、同じLANネットワーク下のパソコン内のデータも感染している可能性があるので、注意が必要です。

2017年5月13日には、「WannaCry」というランサムウェアが世界規模で大流行。被害は150カ国以上にも及び、中国の大学、イギリスの20以上の病院、ドイツの駅など多くの場所で被害が発生、日本でも多くの企業で被害が確認され大きな話題となりました。


<b>なぜ、「WannaCry」の被害がここまで拡大したのか？</b>
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今回の被害の規模は異例でした。なぜ「WannaCry」は短期間にかつ世界的な規模で感染したのでしょう？それは、「WannaCry」が「自己複製機能」と「自ら感染先を探す」ことができるソフトだったからと言われています。

通常、ランサムウェアを流行させるためには、メール添付ファイルや不正サイトとうの手段を使う必要がありますが、「WannaCry」は、自ら増殖し、ネットワーク経由で脆弱性のあるパソコンに次々侵入し感染することができるため、短期間で世界的な規模で拡大したそうです。

また、今回はWindowsの脆弱性を突いたランサムウェアでしたが、ランサムウェアがMacに感染したという報告、スマートフォンに感染したという報告もあり、今ではOSのみならず、多様なデバイスで被害が発生しており、決して対岸の火事とはいえない問題になっています。
参考：<a href="http://blog.trendmicro.co.jp/archives/tag/wannacry" target="_blank">トレンドマイクロ セキュリティブログ</a>


<b>代表的なランサムウェアの感染経路</b>
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ところで、ランサムウェアは一体どのよう経路を辿り侵入してくるのでしょうか。主な感染経路を以下にまとめました。

<strong>メールに添付されたURL／ファイルを経由</strong>
最近のスパムメールでは、Amazonや楽天といった皆がよく目にするメールを模した巧妙なものが多く存在しており、注意が必要です。例えば、「申し込み完了のお知らせ」「セキュリティ強化の警告」といった目に止まりやすい緊急性の高い内容が使われることが多いそうです。

<strong>不正な広告の経由</strong>
広告をクリックさせて、特定の不正サイトへ誘導しランサムウェアに感染するケースもあります。また、この不正な広告は一般的なニュースサイトにも表示されることがあるそうです。最近では、広告を表示しただけで感染してしまうケースも報告されています。

<strong>LAN／Wi-Fiネットワークを経由</strong> 
前述した「WannaCry」が良い例です。LANケーブルやWi-Fiネットワークによる感染が進むと、ネットワークを共有しているパソコン全てに感染する可能性があります。甚大な被害を防ぐためにも、使わない時はLANケーブルやWi-Fiを毎回切るなどの対策が重要と言えるでしょう。

<strong>Webアプリ／Webソフトの経由</strong>
Webサイトで無料または有償で提供されているアプリやソフトをダウンロードした際に、仕込まれてたランサムウェアがパソコンに入り込むことがあります。ダウンロードする前に、そのアプリやソフトは本当に信頼性のおけるものか、事前に確認する必要があるでしょう。


<b>ランサムウェアの攻撃を防ぐ5つのポイント</b>
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では、どうすればランサムウェアの攻撃からPCやデバイスを守ることができるのでしょうか。それは以下の5つに集約されます。

<strong>セキュリティ対策ソフトを導入する</strong>
セキュリティソフトを導入しておけば、たとえ不正なサイトにアクセスしてしまっても、防護できる可能性が高くなります。ただし、セキュリティ対策ソフトのアップデートを怠ると、脆弱性を突かれて感染する恐れがあります。

<strong>定期的にバックアップをとる</strong>
ランサムウェアの中には巧妙なものもあり、感染を100%防ぐことは難しいと言われてます。日ごろから、万が一のために、データやシステムのバックアップをおススメします。重要なファイルが使用不可になれば、事業活動に与える影響は計り知れないですよね。

<strong>ソフトウェアやOSを常に最新の状態にする</strong>
パソコンにあるソフト、またブラウザ（Google ChromeやFirefoxなど）、OSはアップデートの警告が表示された時点でアップデートを行いましょう。脆弱性のある古いバージョンを使わなければ、ランサムウェアに感染する可能性を大幅に下げることができます。

<strong>重要なファイルはオフラインで管理する</strong>
LANネットワークを通じて共有しているファイルは、ランサムウェアによって連鎖攻撃される可能性があります。重要なファイルは、LANネットワーク外のオフラインで管理することで、ファイルの消滅のリスクを防ぐ可能性を高めることができます。

<strong>信頼性のないアプリやソフトをダウンロードしない</strong>
アプリやソフトにウィルスを仕込ませるのは常套手段。信頼性のないアプリやソフトをダウンロードするのは控えるのが無難です。事前に、開発元・発売元の情報や信頼性の有無を確認した上で、ダウンロードするのが得策かもしれません。


いかがでしたでしょうか。
ランサムウェアは、身近に潜む問題であり、いつ被害にあってもおかしくないのが現状です。また、ランサムウェアを完全に防ぐのことは難しいとされているので、仮に攻撃にあっても最小限で被害を食い止められる体制作りが重要となってきます。ぜひ、今日紹介した方法を参考にして備えてください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：ryusuke
Web集客の専門家。大手広告代理店にて、百貨店や出版社のリスティング広告運用を担当。その後独立、広告代理店で培ったSEOやデータ分析の知見を活かし、個人メディアを運営する傍らフリーのコンテンツライターとして活動中。執筆テーマは、集客やマーケティングなどビジネス関連、グルメや音楽関連を得意とします。
<a href="http://orezinal.com/" target="_blank">公式ブログ</a>
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猛威を振るうランサムウェア、感染経路と被害を防ぐ5つのポイント

2017年5月13日、身代金を要求する不正プログラム「ランサムウェア」により世界150カ国以上で甚大な被害が発生。事態は沈静化したようですが、今後も形を変え新しい脅威が登場する恐れがあります。今後、私たちはどのような対策を取れば良いのでしょう。

身代金を要求するランサムウェアとは？


ランサムウェアとは、感染したパソコンを使用不能にし、ファイルを暗号化したのち、復元を条件に「身代金を要求する不正プログラム」のことです。「ランサム（身代金）」と「ソフトウェア」をかけ合わせて生まれた造語で、「身代金型ウィルス」とも呼ばれます。

身代金を支払ったとしても、ファイルを復元できない場合も多いため、身代金を支払わず、専門家に対処法を仰ぐというのが一般的な対処法として知られています。また、感染したパソコンに接続されたUSB内のデータ、同じLANネットワーク下のパソコン内のデータも感染している可能性があるので、注意が必要です。

2017年5月13日には、「WannaCry」というランサムウェアが世界規模で大流行。被害は150カ国以上にも及び、中国の大学、イギリスの20以上の病院、ドイツの駅など多くの場所で被害が発生、日本でも多くの企業で被害が確認され大きな話題となりました。


なぜ、「WannaCry」の被害がここまで拡大したのか？


今回の被害の規模は異例でした。なぜ「WannaCry」は短期間にかつ世界的な規模で感染したのでしょう？それは、「WannaCry」が「自己複製機能」と「自ら感染先を探す」ことができるソフトだったからと言われています。

通常、ランサムウェアを流行させるためには、メール添付ファイルや不正サイトとうの手段を使う必要がありますが、「WannaCry」は、自ら増殖し、ネットワーク経由で脆弱性のあるパソコンに次々侵入し感染することができるため、短期間で世界的な規模で拡大したそうです。

また、今回はWindowsの脆弱性を突いたランサムウェアでしたが、ランサムウェアがMacに感染したという報告、スマートフォンに感染したという報告もあり、今ではOSのみならず、多様なデバイスで被害が発生しており、決して対岸の火事とはいえない問題になっています。
参考：トレンドマイクロ セキュリティブログ


代表的なランサムウェアの感染経路


ところで、ランサムウェアは一体どのよう経路を辿り侵入してくるのでしょうか。主な感染経路を以下にまとめました。

メールに添付されたURL／ファイルを経由
最近のスパムメールでは、Amazonや楽天といった皆がよく目にするメールを模した巧妙なものが多く存在しており、注意が必要です。例えば、「申し込み完了のお知らせ」「セキュリティ強化の警告」といった目に止まりやすい緊急性の高い内容が使われることが多いそうです。

不正な広告の経由
広告をクリックさせて、特定の不正サイトへ誘導しランサムウェアに感染するケースもあります。また、この不正な広告は一般的なニュースサイトにも表示されることがあるそうです。最近では、広告を表示しただけで感染してしまうケースも報告されています。

LAN／Wi-Fiネットワークを経由
前述した「WannaCry」が良い例です。LANケーブルやWi-Fiネットワークによる感染が進むと、ネットワークを共有しているパソコン全てに感染する可能性があります。甚大な被害を防ぐためにも、使わない時はLANケーブルやWi-Fiを毎回切るなどの対策が重要と言えるでしょう。

Webアプリ／Webソフトの経由
Webサイトで無料または有償で提供されているアプリやソフトをダウンロードした際に、仕込まれてたランサムウェアがパソコンに入り込むことがあります。ダウンロードする前に、そのアプリやソフトは本当に信頼性のおけるものか、事前に確認する必要があるでしょう。


ランサムウェアの攻撃を防ぐ5つのポイント


では、どうすればランサムウェアの攻撃からPCやデバイスを守ることができるのでしょうか。それは以下の5つに集約されます。

セキュリティ対策ソフトを導入する
セキュリティソフトを導入しておけば、たとえ不正なサイトにアクセスしてしまっても、防護できる可能性が高くなります。ただし、セキュリティ対策ソフトのアップデートを怠ると、脆弱性を突かれて感染する恐れがあります。

定期的にバックアップをとる
ランサムウェアの中には巧妙なものもあり、感染を100%防ぐことは難しいと言われてます。日ごろから、万が一のために、データやシステムのバックアップをおススメします。重要なファイルが使用不可になれば、事業活動に与える影響は計り知れないですよね。

ソフトウェアやOSを常に最新の状態にする
パソコンにあるソフト、またブラウザ（Google ChromeやFirefoxなど）、OSはアップデートの警告が表示された時点でアップデートを行いましょう。脆弱性のある古いバージョンを使わなければ、ランサムウェアに感染する可能性を大幅に下げることができます。

重要なファイルはオフラインで管理する
LANネットワークを通じて共有しているファイルは、ランサムウェアによって連鎖攻撃される可能性があります。重要なファイルは、LANネットワーク外のオフラインで管理することで、ファイルの消滅のリスクを防ぐ可能性を高めることができます。

信頼性のないアプリやソフトをダウンロードしない
アプリやソフトにウィルスを仕込ませるのは常套手段。信頼性のないアプリやソフトをダウンロードするのは控えるのが無難です。事前に、開発元・発売元の情報や信頼性の有無を確認した上で、ダウンロードするのが得策かもしれません。


いかがでしたでしょうか。
ランサムウェアは、身近に潜む問題であり、いつ被害にあってもおかしくないのが現状です。また、ランサムウェアを完全に防ぐのことは難しいとされているので、仮に攻撃にあっても最小限で被害を食い止められる体制作りが重要となってきます。ぜひ、今日紹介した方法を参考にして備えてください。


＜ライタープロフィール＞

担当ライター：ryusuke
Web集客の専門家。大手広告代理店にて、百貨店や出版社のリスティング広告運用を担当。その後独立、広告代理店で培ったSEOやデータ分析の知見を活かし、個人メディアを運営する傍らフリーのコンテンツライターとして活動中。執筆テーマは、集客やマーケティングなどビジネス関連、グルメや音楽関連を得意とします。
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ドイツ航空会社ルフトハンザの「旅行キオスク」キャンペーンが、ユーチューブを中心に話題となってます。注目のキャンペーンは、経済と芸術で有名なデュッセルドルフで展開。デュッセルドルフにはユーロ圏最大の日本人街があり、多くのエリアで日本食が楽しめるなど、私たちにも馴染みの深い都市として知られています。


<img src="/img/report/20170615_2.jpg" alt="VRで再現された世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
朝の通勤時間に合わせ開店となるキオスクは、東京、香港、マイアミなど、国際色豊かに様変わり。もちろんこれらは、VR（バーチャルリアリティ）体験。カメラや音声マイクを駆使し、商品や店員などそれぞれの国の特徴に合わせ、映像が最適化される仕組み。恐らく、AI（＝人工知能）による制御と思われます。


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VR体験をさらにリアルにさせるのが、実際に商品が得られるということ。AIによる消費者とのコミュニケーションの中から、予め搭載された3,500種からピックアップされるそうなので驚きです。支払いに関する映像がないことから、商品はノベルティや試供品など企業協賛で賄われたのかもしれません。


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楽しいこと嬉しいことは、誰かに伝えたいですよね。このキャンペーンは、瞬く間にソーシャルで拡散され話題に。どこにでもある小さな売店（キオスク）のVR体験から、東京、香港、マイアミなど、世界の主要都市への興味を喚起し、航空会社（ルフトハンザ）利用への裾野を広げるマーケティング戦略とのことです。


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お化粧直しの様子や食事休憩の様子など、細部にまでこだわり作りこまれたからこそ、多くの消費者の関心を惹くことができたのでしょう。営業時間の終了とともにシャッターもクローズへ。プロモーション動画本編は、下記よりご覧いただけます。


<b>プロモーション動画</b>
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ReiseKiosk – Ein Kurztrip um die Welt | Lufthansa
<a href="https://www.youtube.com/channel/UCSeWBJOEs5ICRDy5Iw_mdFg" target="_blank">Lufthansa公式チャンネル</a>


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
<a href="https://www.pqnavi.com/galleries/viewall" target="_blank">名入れ制作事例</a>
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2020年開催の東京オリンピック、本当に楽しみですね。

アスリートやサポート関係者だけでなく、行政機関やボランティアなど、多くの方々がその準備にあたっている頃かと思います。もちろん私たちビジネスパーソンも、恐らく二度とないだろう...と思われる大イベントだけに、売上アップや認知向上など、業種を問わずビジネスチャンスにしたいところです。

皆さんの中にも「東京オリンピック」に際し、独自のセールスイベントや販促キャンペーンを検討している方はいらっしゃるのではないでしょうか。もちろん、独自の販促そのものは何ら問題ないですが、関係法令など事前に知っておくべきいくつかの注意点があります。

チラシやパンフレット、広告やホームページに「五輪マーク」や「大会エンブレム」を無断で使用するのは、「商標権の侵害」にあたるため当然ながら【NG】です。有名キャラクターや高級ブランドのロゴマークの無断使用と同様、この辺りは多くの方が通常の商業活動で、既に「常識」としているためもはや説明不要でしょう。

しかし商業利用において、「オリンピック」という文言の単純使用にくわえ、東京オリンピックを想起させる【いかなる表現】もアンブッシュマーケティング（＝便乗広告）となり、不正競争防止法に抵触する可能性があることは意外と知られていないようです。


<b>オリンピックに便乗する商業広告は原則NGです</b>
<img src="/img/report/20170613_2.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「JOC公式サイト」のキャプチャ

アンブッシュマーケティングは、刑事罰にくわえ、場合によっては損害賠償など民事的トラブルに発展する可能性もあり、「知らなかった...」といって見過ごされる事案でないため特に注意が必要となります。

ちなみに、2020年東京オリンピックに関する知的財産は、「JOC（＝日本オリンピック委員会）」や「JPC（＝日本パラリンピック委員会）」が管理しており、国際オリンピック委員会やJOCの許諾のもと公式スポンサーのみが商業利用できる仕組みとなっています。

また、知的財産に関する権利の範囲は広く定義されており
<ul><li>オリンピックシンボル</li><li>パラリンピックシンボル（スリー・アギトス）</li><li>大会エンブレム</li><li>大会名称</li><li>大会マスコット</li><li>ピクトグラム（＝絵文字）</li><li>大会モットー</li></ul>がそれにあたり、

<ul><li>オリンピックに関する用語</li><li>画像や音声等</li></ul>も適用の範囲となるそうです。

公益社団法人 日本広告審査機構によれば
<blockquote>いかなる文言を使用しようとも、商業広告で2020年のオリンピック東京大会を想起させる表現をすることは、アンブッシュ・マーケティング（いわゆる便乗広告）として不正競争行為に該当するおそれがあり、JOC（日本オリンピック委員会）やIOC（国際オリンピック委員会）から使用の差し止め要請や損害賠償請求を受ける可能性がある。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/bunrui_soudan/sonota01.html" target="_blank">広告にオリンピック関連の表現を入れることは可能か？</a></blockquote>
と啓発されているので、事業者の皆さんはぜひ全文をお読みいただき、理解を深めて貰えればと思います。


<b>ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと</b>
<img src="/img/report/20170613_3.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「大会ブランド保護基準」P12のキャプチャ

前章でも触れましたが、ノベルティグッズや景品を制作する際に、特に気を付けたいのが「オリンピックに関する用語」となります。

公益財団法人 東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が掲げる、「大会ブランド保護基準」によれば
<blockquote>大会名称等の各種用語も知的財産であり保護の対象となるため、自由に使用することはできません。
参照：<a href="https://tokyo2020.jp/jp/copyright/data/brand-protection-JP.pdf" target="_blank">大会ブランド保護基準（PDF）</a></blockquote>
とあり、使用してならない具体的な事例が明示されてますので、抜粋してご紹介します。

<strong>大会通称</strong>
<ul><li>東京 2020 オリンピック</li><li>東京 2020 オリンピック競技大会</li><li>Tokyo 2020 Olympic Games</li></ul>
<strong>大会略称</strong>
<ul><li>東京 2020 大会</li><li>Tokyo 2020 Games</li><li>東京 2020</li></ul>
<strong>その他の用語（例）</strong>
<ul><li>オリンピック</li><li>パラリンピック</li><li>より速く、より高く、より強く、</li><li>がんばれ！ニッポン！</li><li>聖火リレー</li><li>聖火</li><li>オリンピック日本代表団選手</li></ul>
<strong>アンブッシュ・マーケティングとして問題となる例</strong>
<ul><li>〇〇〇リンピック</li><li>目指せ金メダル</li><li>祝！東京五輪開催</li><li>2020 スポーツの祭典</li></ul>
＝＝＝＝＝
上記は組み合わせて使用することも法令に抵触するため、ノベルティ制作の際は【使用すべきでない用語】として事前に認識しておくことが大切です。また「オリンピックに関する用語」は、適宜更新されるそうなので、「大会ブランド保護基準」を参照するか、直接、JOC（日本オリンピック委員会）に問い合わせるのが安心かもしれません。
参照：<a href="https://www.joc.or.jp/general/inquiry/" target="_blank">JOC - お問い合わせ</a>


いかがでしたでしょうか。
今回は、少しモノものしい感じとなりましたが、権利関係を正しく理解し節度をもって大会を盛り上げ、アスリートを応援していきましょう。なお、大会が開催されるまでの期間であっても、「祝2020年開催フェア」、「オリンピック開催記念セール」、「2020円キャンペーン」と言った表現も【NG】に当たる恐れがあるため十分な配慮が必要となります。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/saikin_shinsa/20130913.html" target="_blank">NGの恐れのあるオリンピック広告の表現例</a>

※関係者の皆様へ、今回の投稿にあたり、引用など十分な配慮をしましたが、配慮が至らないなどがございましたら下記の執筆者情報までご一報ください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
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ランサムウェアとは、感染したパソコンを使用不能にし、ファイルを暗号化したのち、復元を条件に「身代金を要求する不正プログラム」のことです。「ランサム（身代金）」と「ソフトウェア」をかけ合わせて生まれた造語で、「身代金型ウィルス」とも呼ばれます。

身代金を支払ったとしても、ファイルを復元できない場合も多いため、身代金を支払わず、専門家に対処法を仰ぐというのが一般的な対処法として知られています。また、感染したパソコンに接続されたUSB内のデータ、同じLANネットワーク下のパソコン内のデータも感染している可能性があるので、注意が必要です。

2017年5月13日には、「WannaCry」というランサムウェアが世界規模で大流行。被害は150カ国以上にも及び、中国の大学、イギリスの20以上の病院、ドイツの駅など多くの場所で被害が発生、日本でも多くの企業で被害が確認され大きな話題となりました。


<b>なぜ、「WannaCry」の被害がここまで拡大したのか？</b>
<img src="/img/report/20170614_5.jpg" alt="猛威を振るうランサムウェア、感染経路と被害を防ぐ5つのポイントと"/>

今回の被害の規模は異例でした。なぜ「WannaCry」は短期間にかつ世界的な規模で感染したのでしょう？それは、「WannaCry」が「自己複製機能」と「自ら感染先を探す」ことができるソフトだったからと言われています。

通常、ランサムウェアを流行させるためには、メール添付ファイルや不正サイトとうの手段を使う必要がありますが、「WannaCry」は、自ら増殖し、ネットワーク経由で脆弱性のあるパソコンに次々侵入し感染することができるため、短期間で世界的な規模で拡大したそうです。

また、今回はWindowsの脆弱性を突いたランサムウェアでしたが、ランサムウェアがMacに感染したという報告、スマートフォンに感染したという報告もあり、今ではOSのみならず、多様なデバイスで被害が発生しており、決して対岸の火事とはいえない問題になっています。
参考：<a href="http://blog.trendmicro.co.jp/archives/tag/wannacry" target="_blank">トレンドマイクロ セキュリティブログ</a>


<b>代表的なランサムウェアの感染経路</b>
<img src="/img/report/20170614_2.jpg" alt="猛威を振るうランサムウェア、感染経路と被害を防ぐ5つのポイントと"/>

ところで、ランサムウェアは一体どのよう経路を辿り侵入してくるのでしょうか。主な感染経路を以下にまとめました。

<strong>メールに添付されたURL／ファイルを経由</strong>
最近のスパムメールでは、Amazonや楽天といった皆がよく目にするメールを模した巧妙なものが多く存在しており、注意が必要です。例えば、「申し込み完了のお知らせ」「セキュリティ強化の警告」といった目に止まりやすい緊急性の高い内容が使われることが多いそうです。

<strong>不正な広告の経由</strong>
広告をクリックさせて、特定の不正サイトへ誘導しランサムウェアに感染するケースもあります。また、この不正な広告は一般的なニュースサイトにも表示されることがあるそうです。最近では、広告を表示しただけで感染してしまうケースも報告されています。

<strong>LAN／Wi-Fiネットワークを経由</strong> 
前述した「WannaCry」が良い例です。LANケーブルやWi-Fiネットワークによる感染が進むと、ネットワークを共有しているパソコン全てに感染する可能性があります。甚大な被害を防ぐためにも、使わない時はLANケーブルやWi-Fiを毎回切るなどの対策が重要と言えるでしょう。

<strong>Webアプリ／Webソフトの経由</strong>
Webサイトで無料または有償で提供されているアプリやソフトをダウンロードした際に、仕込まれてたランサムウェアがパソコンに入り込むことがあります。ダウンロードする前に、そのアプリやソフトは本当に信頼性のおけるものか、事前に確認する必要があるでしょう。


<b>ランサムウェアの攻撃を防ぐ5つのポイント</b>
<img src="/img/report/20170614_3.jpg" alt="猛威を振るうランサムウェア、感染経路と被害を防ぐ5つのポイントと"/>

では、どうすればランサムウェアの攻撃からPCやデバイスを守ることができるのでしょうか。それは以下の5つに集約されます。

<strong>セキュリティ対策ソフトを導入する</strong>
セキュリティソフトを導入しておけば、たとえ不正なサイトにアクセスしてしまっても、防護できる可能性が高くなります。ただし、セキュリティ対策ソフトのアップデートを怠ると、脆弱性を突かれて感染する恐れがあります。

<strong>定期的にバックアップをとる</strong>
ランサムウェアの中には巧妙なものもあり、感染を100%防ぐことは難しいと言われてます。日ごろから、万が一のために、データやシステムのバックアップをおススメします。重要なファイルが使用不可になれば、事業活動に与える影響は計り知れないですよね。

<strong>ソフトウェアやOSを常に最新の状態にする</strong>
パソコンにあるソフト、またブラウザ（Google ChromeやFirefoxなど）、OSはアップデートの警告が表示された時点でアップデートを行いましょう。脆弱性のある古いバージョンを使わなければ、ランサムウェアに感染する可能性を大幅に下げることができます。

<strong>重要なファイルはオフラインで管理する</strong>
LANネットワークを通じて共有しているファイルは、ランサムウェアによって連鎖攻撃される可能性があります。重要なファイルは、LANネットワーク外のオフラインで管理することで、ファイルの消滅のリスクを防ぐ可能性を高めることができます。

<strong>信頼性のないアプリやソフトをダウンロードしない</strong>
アプリやソフトにウィルスを仕込ませるのは常套手段。信頼性のないアプリやソフトをダウンロードするのは控えるのが無難です。事前に、開発元・発売元の情報や信頼性の有無を確認した上で、ダウンロードするのが得策かもしれません。


いかがでしたでしょうか。
ランサムウェアは、身近に潜む問題であり、いつ被害にあってもおかしくないのが現状です。また、ランサムウェアを完全に防ぐのことは難しいとされているので、仮に攻撃にあっても最小限で被害を食い止められる体制作りが重要となってきます。ぜひ、今日紹介した方法を参考にして備えてください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：ryusuke
Web集客の専門家。大手広告代理店にて、百貨店や出版社のリスティング広告運用を担当。その後独立、広告代理店で培ったSEOやデータ分析の知見を活かし、個人メディアを運営する傍らフリーのコンテンツライターとして活動中。執筆テーマは、集客やマーケティングなどビジネス関連、グルメや音楽関連を得意とします。
<a href="http://orezinal.com/" target="_blank">公式ブログ</a>
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		'title' => 'VRで再現された世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に',
		'summary' => 'ドイツ航空会社ルフトハンザの体験型屋外広告が、ユーチューブを中心に話題となってます。デュッセルドルフに設置された屋外広告、その前に立つだけで世界の都市をVR（バーチャルリアリティ）体験できるという優れもの。果たしてその内容とは...',
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		'content' => '<b>世界のキオスクが目の前に現れる？</b>
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ドイツ航空会社ルフトハンザの「旅行キオスク」キャンペーンが、ユーチューブを中心に話題となってます。注目のキャンペーンは、経済と芸術で有名なデュッセルドルフで展開。デュッセルドルフにはユーロ圏最大の日本人街があり、多くのエリアで日本食が楽しめるなど、私たちにも馴染みの深い都市として知られています。


<img src="/img/report/20170615_2.jpg" alt="VRで再現された世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
朝の通勤時間に合わせ開店となるキオスクは、東京、香港、マイアミなど、国際色豊かに様変わり。もちろんこれらは、VR（バーチャルリアリティ）体験。カメラや音声マイクを駆使し、商品や店員などそれぞれの国の特徴に合わせ、映像が最適化される仕組み。恐らく、AI（＝人工知能）による制御と思われます。


<img src="/img/report/20170615_3.jpg" alt="VRで再現された世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
VR体験をさらにリアルにさせるのが、実際に商品が得られるということ。AIによる消費者とのコミュニケーションの中から、予め搭載された3,500種からピックアップされるそうなので驚きです。支払いに関する映像がないことから、商品はノベルティや試供品など企業協賛で賄われたのかもしれません。


<img src="/img/report/20170615_4.jpg" alt="VRで再現！世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
楽しいこと嬉しいことは、誰かに伝えたいですよね。このキャンペーンは、瞬く間にソーシャルで拡散され話題に。どこにでもある小さな売店（キオスク）のVR体験から、東京、香港、マイアミなど、世界の主要都市への興味を喚起し、航空会社（ルフトハンザ）利用への裾野を広げるマーケティング戦略とのことです。


<img src="/img/report/20170615_5.jpg" alt="VRで再現！世界のキオスク、航空会社の屋外広告が話題に"/>
お化粧直しの様子や食事休憩の様子など、細部にまでこだわり作りこまれたからこそ、多くの消費者の関心を惹くことができたのでしょう。営業時間の終了とともにシャッターもクローズへ。プロモーション動画本編は、下記よりご覧いただけます。


<b>プロモーション動画</b>
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ReiseKiosk – Ein Kurztrip um die Welt | Lufthansa
<a href="https://www.youtube.com/channel/UCSeWBJOEs5ICRDy5Iw_mdFg" target="_blank">Lufthansa公式チャンネル</a>


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
<a href="https://www.pqnavi.com/galleries/viewall" target="_blank">名入れ制作事例</a>
<a href="https://www.facebook.com/hiroshi.nakano.9081" target="_blank">公式フェイスブック</a></blockquote>',
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		'title' => '東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと',
		'summary' => '2020年開催の東京オリンピック。官民問わず様々な分野で準備が進められ、商機を伺うビジネスパーソンも多いはず。大イベントだけにチャンスとしたいところですが、ノベルティ制作の際は「知的財産」に関する事前の知識が必要になるようです。',
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		'content' => '<b>マークやエンブレムの無断使用は商標権の侵害です</b>
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2020年開催の東京オリンピック、本当に楽しみですね。

アスリートやサポート関係者だけでなく、行政機関やボランティアなど、多くの方々がその準備にあたっている頃かと思います。もちろん私たちビジネスパーソンも、恐らく二度とないだろう...と思われる大イベントだけに、売上アップや認知向上など、業種を問わずビジネスチャンスにしたいところです。

皆さんの中にも「東京オリンピック」に際し、独自のセールスイベントや販促キャンペーンを検討している方はいらっしゃるのではないでしょうか。もちろん、独自の販促そのものは何ら問題ないですが、関係法令など事前に知っておくべきいくつかの注意点があります。

チラシやパンフレット、広告やホームページに「五輪マーク」や「大会エンブレム」を無断で使用するのは、「商標権の侵害」にあたるため当然ながら【NG】です。有名キャラクターや高級ブランドのロゴマークの無断使用と同様、この辺りは多くの方が通常の商業活動で、既に「常識」としているためもはや説明不要でしょう。

しかし商業利用において、「オリンピック」という文言の単純使用にくわえ、東京オリンピックを想起させる【いかなる表現】もアンブッシュマーケティング（＝便乗広告）となり、不正競争防止法に抵触する可能性があることは意外と知られていないようです。


<b>オリンピックに便乗する商業広告は原則NGです</b>
<img src="/img/report/20170613_2.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「JOC公式サイト」のキャプチャ

アンブッシュマーケティングは、刑事罰にくわえ、場合によっては損害賠償など民事的トラブルに発展する可能性もあり、「知らなかった...」といって見過ごされる事案でないため特に注意が必要となります。

ちなみに、2020年東京オリンピックに関する知的財産は、「JOC（＝日本オリンピック委員会）」や「JPC（＝日本パラリンピック委員会）」が管理しており、国際オリンピック委員会やJOCの許諾のもと公式スポンサーのみが商業利用できる仕組みとなっています。

また、知的財産に関する権利の範囲は広く定義されており
<ul><li>オリンピックシンボル</li><li>パラリンピックシンボル（スリー・アギトス）</li><li>大会エンブレム</li><li>大会名称</li><li>大会マスコット</li><li>ピクトグラム（＝絵文字）</li><li>大会モットー</li></ul>がそれにあたり、

<ul><li>オリンピックに関する用語</li><li>画像や音声等</li></ul>も適用の範囲となるそうです。

公益社団法人 日本広告審査機構によれば
<blockquote>いかなる文言を使用しようとも、商業広告で2020年のオリンピック東京大会を想起させる表現をすることは、アンブッシュ・マーケティング（いわゆる便乗広告）として不正競争行為に該当するおそれがあり、JOC（日本オリンピック委員会）やIOC（国際オリンピック委員会）から使用の差し止め要請や損害賠償請求を受ける可能性がある。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/bunrui_soudan/sonota01.html" target="_blank">広告にオリンピック関連の表現を入れることは可能か？</a></blockquote>
と啓発されているので、事業者の皆さんはぜひ全文をお読みいただき、理解を深めて貰えればと思います。


<b>ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと</b>
<img src="/img/report/20170613_3.jpg" alt="東京オリンピック、ノベルティグッズ制作の際に注意すべきこと"/>
※写真は「大会ブランド保護基準」P12のキャプチャ

前章でも触れましたが、ノベルティグッズや景品を制作する際に、特に気を付けたいのが「オリンピックに関する用語」となります。

公益財団法人 東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会が掲げる、「大会ブランド保護基準」によれば
<blockquote>大会名称等の各種用語も知的財産であり保護の対象となるため、自由に使用することはできません。
参照：<a href="https://tokyo2020.jp/jp/copyright/data/brand-protection-JP.pdf" target="_blank">大会ブランド保護基準（PDF）</a></blockquote>
とあり、使用してならない具体的な事例が明示されてますので、抜粋してご紹介します。

<strong>大会通称</strong>
<ul><li>東京 2020 オリンピック</li><li>東京 2020 オリンピック競技大会</li><li>Tokyo 2020 Olympic Games</li></ul>
<strong>大会略称</strong>
<ul><li>東京 2020 大会</li><li>Tokyo 2020 Games</li><li>東京 2020</li></ul>
<strong>その他の用語（例）</strong>
<ul><li>オリンピック</li><li>パラリンピック</li><li>より速く、より高く、より強く、</li><li>がんばれ！ニッポン！</li><li>聖火リレー</li><li>聖火</li><li>オリンピック日本代表団選手</li></ul>
<strong>アンブッシュ・マーケティングとして問題となる例</strong>
<ul><li>〇〇〇リンピック</li><li>目指せ金メダル</li><li>祝！東京五輪開催</li><li>2020 スポーツの祭典</li></ul>
＝＝＝＝＝
上記は組み合わせて使用することも法令に抵触するため、ノベルティ制作の際は【使用すべきでない用語】として事前に認識しておくことが大切です。また「オリンピックに関する用語」は、適宜更新されるそうなので、「大会ブランド保護基準」を参照するか、直接、JOC（日本オリンピック委員会）に問い合わせるのが安心かもしれません。
参照：<a href="https://www.joc.or.jp/general/inquiry/" target="_blank">JOC - お問い合わせ</a>


いかがでしたでしょうか。
今回は、少しモノものしい感じとなりましたが、権利関係を正しく理解し節度をもって大会を盛り上げ、アスリートを応援していきましょう。なお、大会が開催されるまでの期間であっても、「祝2020年開催フェア」、「オリンピック開催記念セール」、「2020円キャンペーン」と言った表現も【NG】に当たる恐れがあるため十分な配慮が必要となります。
参照：<a href="http://www.jaro.or.jp/ippan/saikin_shinsa/20130913.html" target="_blank">NGの恐れのあるオリンピック広告の表現例</a>

※関係者の皆様へ、今回の投稿にあたり、引用など十分な配慮をしましたが、配慮が至らないなどがございましたら下記の執筆者情報までご一報ください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：h.nakano
ノベルティグッズの専門家、販促ノベルティ卸売りセンターを運営するサンソニックの社長です。数あるノベルティグッズお取り扱いサービスの中から、ご訪問いただきありがとうございます。マーケティングや集客を見据えた、ノベルティ用素材商品の開発を主に担当。名入れ制作事例ではエディタとして取材執筆するほか、素人ながらスチール撮影も何とかこなしております。
<a href="https://www.pqnavi.com/galleries/viewall" target="_blank">名入れ制作事例</a>
<a href="https://www.facebook.com/hiroshi.nakano.9081" target="_blank">公式フェイスブック</a></blockquote>',
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ランサムウェアとは、感染したパソコンを使用不能にし、ファイルを暗号化したのち、復元を条件に「身代金を要求する不正プログラム」のことです。「ランサム（身代金）」と「ソフトウェア」をかけ合わせて生まれた造語で、「身代金型ウィルス」とも呼ばれます。

身代金を支払ったとしても、ファイルを復元できない場合も多いため、身代金を支払わず、専門家に対処法を仰ぐというのが一般的な対処法として知られています。また、感染したパソコンに接続されたUSB内のデータ、同じLANネットワーク下のパソコン内のデータも感染している可能性があるので、注意が必要です。

2017年5月13日には、「WannaCry」というランサムウェアが世界規模で大流行。被害は150カ国以上にも及び、中国の大学、イギリスの20以上の病院、ドイツの駅など多くの場所で被害が発生、日本でも多くの企業で被害が確認され大きな話題となりました。


<b>なぜ、「WannaCry」の被害がここまで拡大したのか？</b>
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今回の被害の規模は異例でした。なぜ「WannaCry」は短期間にかつ世界的な規模で感染したのでしょう？それは、「WannaCry」が「自己複製機能」と「自ら感染先を探す」ことができるソフトだったからと言われています。

通常、ランサムウェアを流行させるためには、メール添付ファイルや不正サイトとうの手段を使う必要がありますが、「WannaCry」は、自ら増殖し、ネットワーク経由で脆弱性のあるパソコンに次々侵入し感染することができるため、短期間で世界的な規模で拡大したそうです。

また、今回はWindowsの脆弱性を突いたランサムウェアでしたが、ランサムウェアがMacに感染したという報告、スマートフォンに感染したという報告もあり、今ではOSのみならず、多様なデバイスで被害が発生しており、決して対岸の火事とはいえない問題になっています。
参考：<a href="http://blog.trendmicro.co.jp/archives/tag/wannacry" target="_blank">トレンドマイクロ セキュリティブログ</a>


<b>代表的なランサムウェアの感染経路</b>
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ところで、ランサムウェアは一体どのよう経路を辿り侵入してくるのでしょうか。主な感染経路を以下にまとめました。

<strong>メールに添付されたURL／ファイルを経由</strong>
最近のスパムメールでは、Amazonや楽天といった皆がよく目にするメールを模した巧妙なものが多く存在しており、注意が必要です。例えば、「申し込み完了のお知らせ」「セキュリティ強化の警告」といった目に止まりやすい緊急性の高い内容が使われることが多いそうです。

<strong>不正な広告の経由</strong>
広告をクリックさせて、特定の不正サイトへ誘導しランサムウェアに感染するケースもあります。また、この不正な広告は一般的なニュースサイトにも表示されることがあるそうです。最近では、広告を表示しただけで感染してしまうケースも報告されています。

<strong>LAN／Wi-Fiネットワークを経由</strong> 
前述した「WannaCry」が良い例です。LANケーブルやWi-Fiネットワークによる感染が進むと、ネットワークを共有しているパソコン全てに感染する可能性があります。甚大な被害を防ぐためにも、使わない時はLANケーブルやWi-Fiを毎回切るなどの対策が重要と言えるでしょう。

<strong>Webアプリ／Webソフトの経由</strong>
Webサイトで無料または有償で提供されているアプリやソフトをダウンロードした際に、仕込まれてたランサムウェアがパソコンに入り込むことがあります。ダウンロードする前に、そのアプリやソフトは本当に信頼性のおけるものか、事前に確認する必要があるでしょう。


<b>ランサムウェアの攻撃を防ぐ5つのポイント</b>
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では、どうすればランサムウェアの攻撃からPCやデバイスを守ることができるのでしょうか。それは以下の5つに集約されます。

<strong>セキュリティ対策ソフトを導入する</strong>
セキュリティソフトを導入しておけば、たとえ不正なサイトにアクセスしてしまっても、防護できる可能性が高くなります。ただし、セキュリティ対策ソフトのアップデートを怠ると、脆弱性を突かれて感染する恐れがあります。

<strong>定期的にバックアップをとる</strong>
ランサムウェアの中には巧妙なものもあり、感染を100%防ぐことは難しいと言われてます。日ごろから、万が一のために、データやシステムのバックアップをおススメします。重要なファイルが使用不可になれば、事業活動に与える影響は計り知れないですよね。

<strong>ソフトウェアやOSを常に最新の状態にする</strong>
パソコンにあるソフト、またブラウザ（Google ChromeやFirefoxなど）、OSはアップデートの警告が表示された時点でアップデートを行いましょう。脆弱性のある古いバージョンを使わなければ、ランサムウェアに感染する可能性を大幅に下げることができます。

<strong>重要なファイルはオフラインで管理する</strong>
LANネットワークを通じて共有しているファイルは、ランサムウェアによって連鎖攻撃される可能性があります。重要なファイルは、LANネットワーク外のオフラインで管理することで、ファイルの消滅のリスクを防ぐ可能性を高めることができます。

<strong>信頼性のないアプリやソフトをダウンロードしない</strong>
アプリやソフトにウィルスを仕込ませるのは常套手段。信頼性のないアプリやソフトをダウンロードするのは控えるのが無難です。事前に、開発元・発売元の情報や信頼性の有無を確認した上で、ダウンロードするのが得策かもしれません。


いかがでしたでしょうか。
ランサムウェアは、身近に潜む問題であり、いつ被害にあってもおかしくないのが現状です。また、ランサムウェアを完全に防ぐのことは難しいとされているので、仮に攻撃にあっても最小限で被害を食い止められる体制作りが重要となってきます。ぜひ、今日紹介した方法を参考にして備えてください。


<strong>＜ライタープロフィール＞</strong>
<blockquote>担当ライター：ryusuke
Web集客の専門家。大手広告代理店にて、百貨店や出版社のリスティング広告運用を担当。その後独立、広告代理店で培ったSEOやデータ分析の知見を活かし、個人メディアを運営する傍らフリーのコンテンツライターとして活動中。執筆テーマは、集客やマーケティングなどビジネス関連、グルメや音楽関連を得意とします。
<a href="http://orezinal.com/" target="_blank">公式ブログ</a>
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