販促レポート

2009/04/13　

ついにここまで！「下着レンタルサービス」

カーシェアリング、ブランドバッグと、昨年末頃から続々と登場してきたレンタルサービスですが、 ここで新たなサービスが新登場しました。「下着レンタル」です！

過去の販促レポートでもご紹介した「カーシェアリング」ですが、ここにきて新たな参入企業が増えているとのこと。

そこで登場した新たなレンタルが「下着」ということで、どのようなサービス形態か気になるところです。

下着レンタルサービスをしている会社は複数有り、各社サービス特性は様々なようです。
アンベリーヌ・マーケティング社が提供するサービスを少しご紹介しましょう。

【Walkerplusニュース参照】
従来の補正下着(ボディメイク)は女性の約80％が『値段が高い』という理由で容易に手にすることができませんでした。

そこで、たった500円、「安心・低価格・高技術」で女性本来の美しいスタイルを創り・維持する事を目的として誕生しました。実勢販売価格ではなく、お客様の無理のない範囲で補正下着を着用していただき、効果を実感していただく為に生れたシステムです。

高価な金額を支払う必要がなく、非常に低価格で補正下着の効果を実感することができます。
もちろん途中でやめたくなればいつでも契約解除が自由(3ヶ月間必須)、しかもリースとはいえ、下着で古着はありえませんのでALL新品商品でご安心いただけます。ネット販売のみですので、販売員・店舗等の諸経費が軽減でき、低価格での提供が実現しました。



とのこと。
実際に商品を体験してもらうことにより購買へと繋げる。レンタルというより「お試しサービス」といったところでしょうか。
このようなマーケティング手法を「トライバタイジング」と呼ぶそうです。

女性にとっての永遠のテーマである「美」において、これまで高価格商品であった補正下着を、月々500円という分かりやすい安価設定で提供するというサービス。結婚前の女性や、身体のラインが気になりだした年配女性からの需要が多くなると見ているとのことです。

ちなみに、同じようなサービスを行うオレンジパッセージ社では、披露宴前の女性のみにターゲットを絞ったサービスを提供しています。



カーシェアリング、ブランドバック、下着と、レンタル市場は大いに盛り上がっている様子です。今後も意外な商品が共有サービスとして登場するかもしれません。注目したいところです。

今回ご紹介するノベルティグッズは、「美」を意識したアイテムです！

 

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